Katta ma'lumotlar jamiyatning barcha sohalarida mavjud va "katta ma'lumotlar plyus" ni shakllantirish uchun N sanoat bilan "qo'shilishi" mumkin. Xitoyning tashqi reklama sanoatining jadal rivojlanishini, ayniqsa, LED displeylari bilan ifodalangan raqamli yangi ommaviy axborot vositalarining kuchli o'sishini hisobga olsak, katta ma'lumotlar hozirgi "issiq" raqamli yangi media tashqi reklama sanoati bilan uchqun yaratishi mumkinmi? ?
Ochiq LED displey reklamasi
Katta ma'lumotlar va tashqi reklama sanoati
CTR Media Intelligence yangi ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yilning birinchi uch choragida Xitoyning an'anaviy reklama bozori (televidenie, radio, gazeta, jurnal va an'anaviy tashqi makon) hayratlanarli darajada 7,3 foizga sekinlashdi. Tashqi reklama kuchliligicha qoldi va 0,6 foiz o'sishni saqlab qoldi, ammo reklama maydoni 6,5 foizga kamaydi.
Tashqi reklama faqat 0,6 foizga oshgan bo'lsa-da, Xitoyning urbanizatsiya qurilishi jadallashganini hisobga olsak, bu haligacha to'liq rivojlanmagan bozor hisoblanadi. Tashqi reklamaning asosiy tashuvchilaridan biri sifatida led displey ekranlari bozorning yanada kengayishidan ham foyda ko'radi va tez o'sishni davom ettiradi.
Bundan tashqari, tashqi reklama maydonining 6,5 foizga qisqarishi ham muhokama va tadqiqotga arziydigan masala. So'nggi yillarda shahar tashqi reklamasi led displey ekranlarining ko'tarilishi bilan yorug'lik ifloslanishi, shovqin ifloslanishi va shahar tasviri muammolari kabi bir qator salbiy muammolar ketma-ket keldi. Ushbu muammolarning paydo bo'lishi tufayli tashqi katta ekranlarni o'rnatishni tasdiqlash tobora qiyinlashdi va tashqi reklamani boshqarish tobora qattiqlashdi. Shu yilning noyabr oyida Shenzhen "Shenchjenda tashqi LED displeylarni o'rnatish bo'yicha maxsus reja" ni rasman e'lon qilishda etakchilik qildi, bu tashqi LED displeylarni boshqarishni yangi bosqichga ko'tardi. Ammo yangi kiritilgan reja tashqi LED displey ekranlarining joriy xaotik o'rnatilishini hal qila oladimi? Bu erda hali ham katta savol belgisi mavjud.
Bundan tashqari, an'anaviy tashqi ommaviy axborot vositalari davrida reklama qiziqtiradigan "reklama auditoriyasi kim va maqsadli foydalanuvchi qayerda" muammosi ko'pincha hal etilmaydi. Ko'pincha tashqi ommaviy axborot vositalari uchun ilmiy sinov ma'lumotlaridan mijozlarning tashqi reklamaga sarmoyasi va mahsuloti oqilona ekanligini tushuntirish va qo'llab-quvvatlash uchun foydalanish qiyin. Hozirgi vaqtda LED displeylar bilan ifodalangan raqamli yangi media tezroq va tezroq rivojlanmoqda. Biz tashqi reklama sanoatini rivojlantirishni davom ettirish uchun zudlik bilan ushbu muammolarga yechim topishimiz kerak.
